OGÉR Amsterdam: een nieuwe generatie en een vernieuwde flagship in de P.C. Hooftstraat

OGÉR JournalPortretLeestijd 8 min

Op donderdagavond 3 september 2026 knipten Frank en Ronald de Boer samen met de broers Martijn en Sander Lusink het lint door aan de P.C. Hooftstraat 75-81. Twee broers openden de deur voor twee broers. Zesendertig jaar nadat Oger Lusink in 1990 als eerste luxury menswear store neerstreek in Amsterdam-Zuid, presenteerde OGÉR die avond niet alleen een vernieuwde flagshipstore, maar ook de generatie die het familiebedrijf nu leidt.

I. OGÉR Amsterdam: zesendertig jaar familiebedrijf in de P.C. Hooftstraat

Het verhaal van OGÉR begint in Amsterdam. In 1990 vestigde Oger Lusink zich in Amsterdam-Zuid, als eerste luxury menswear store in dat deel van de stad. Die eerste store werd het vertrekpunt van een familiebedrijf dat vandaag vier OGÉR-stores telt, in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Antwerpen, met samen 95 medewerkers.

Het assortiment omvat high-end herenkleding van meer dan vijftig merken, voornamelijk uit Italië, en loopt van luxe casual tot maatwerk. Als kernwaarden noemt het bedrijf zelf vakmanschap, kwaliteit en uitstekende service. In Amsterdam komt dat samen op één adres: P.C. Hooftstraat 75-81. OGÉR gebruikt daar vier panden, maar het is één winkel. Juist die flagship heeft OGÉR nu opnieuw uitgevonden, op het moment dat ook het bedrijf zelf van generatie wisselt.

II. De nieuwe generatie: Martijn en Sander Lusink aan het roer

Achter de heropening staat een overdracht. Oger Lusink trad acht jaar geleden om gezondheidsredenen terug binnen het bedrijf. Sindsdien geven zijn zoons samen richting aan de volgende fase van OGÉR: Martijn Lusink als CEO, Sander Lusink als Brand Director. Zij bouwen voort op het fundament dat hun vader in 1990 legde, en investeren in de toekomst van het merk.

Die verhouding tussen erfgoed en vernieuwing is de rode draad van het project. Martijn Lusink verwoordt het zonder omhaal.

“Met deze vernieuwde flagshipstore bouwen we voort op de stijl en waarden van onze vader, terwijl we het bedrijf voorbereiden op de toekomst.”

Martijn Lusink, CEO OGÉR

Wat die toekomst vraagt, vat hij in twee zinnen samen: “De luxe klant zoekt vandaag de dag niet alleen een pak, maar ook een complete lifestylebeleving. Met deze flagshipstore spelen we daarop in.” Het is een zakelijke analyse, en ze verklaart waarom de nieuwe store meer is dan een opgefriste winkel.

III. Heropening tijdens Vogue Downtown 2026 in de P.C. Hooftstraat

De heropening viel op donderdag 3 september 2026 samen met Vogue Downtown 2026 in de P.C. Hooftstraat. Voormalig topvoetballers en broers Frank en Ronald de Boer knipten samen met de broers Lusink het openingslint door. Onder de gasten waren CEO's en oprichters van internationale luxemerken die bij OGÉR worden verkocht.

Aan die avond ging een lange verbouwing vooraf, samen met Design Studio Linse. “Na bijna zes jaar verbouwen, samen met Design Studio Linse, zijn wij klaar voor een nieuwe koers,” aldus Martijn Lusink.

IV. Het nieuwe concept: luxe herenkleding in Amsterdam, in twee stijlen

De vernieuwde flagship is opgebouwd rond een heldere indeling. Het nieuwe OGÉR Amsterdam-concept is verdeeld in twee stijlen: rechts het business casual-gedeelte, links een luxury casual-stijl met volledig handgemaakte merken. Zo krijgen twee kanten van de hedendaagse herengarderobe elk een eigen plek in dezelfde winkel.

Binnen het concept zijn bovendien verschillende brand corners geïntegreerd: plekken waar een merk zich binnen de store in zijn eigen context presenteert. Brand Director Sander Lusink noemt de namen die het nieuwe OGÉR Amsterdam dragen.

“Merken zoals Brunello Cucinelli, Mandelli, Marco Pescarolo, Corneliani, Jacob Cohën en Santoni zijn onderdeel van het vernieuwde concept […].”

Sander Lusink, Brand Director OGÉR

U kunt die merken ook online verkennen, bijvoorbeeld in de collecties van Brunello Cucinelli, Jacob Cohën en Santoni. Daarnaast heeft OGÉR limited edition collabs gecreëerd met ambachtelijke merken: met parfumhuis Creed en met tassenmerk Travelteq. Ze passen in dezelfde gedachte: een collectie die verder reikt dan het pak alleen.

V. Van formalwear naar luxury business casual: maatwerk blijft de basis

De verbouwing volgt een verschuiving die OGÉR in de jaren na corona heeft doorgemaakt: van formalwear naar luxury business casual, en naar een complete lifestylebeleving met premium service. Martijn Lusink beschrijft die ontwikkeling als een verbreding van het merk.

“Waar OGÉR jarenlang vooral bekend stond om maatwerk en luxe pakken, ontwikkelde het bedrijf zich de afgelopen jaren na corona tot een complete bestemming voor luxury menswear.”

Martijn Lusink, CEO OGÉR

Naast tailoring spelen volgens hem “luxury business casual en exclusieve samenwerkingen met Italiaanse ambachtelijke topmerken een steeds belangrijkere rol”. Ook “een hoogwaardige winkelbeleving met premium service” staat steeds meer centraal. Sander Lusink legt de verschuiving uit vanuit de manier waarop mannen zijn gaan werken: “Naast de pakken op maat heeft het assortiment zich door het thuiswerken verder ontwikkeld naar een luxere casual collectie, met luxe stoffen en meer draagcomfort.”

Het pak verdwijnt daarmee niet uit beeld. Maatwerk blijft de basis van OGÉR, al ruim dertig jaar. Het bedrijf maakt pakken, colberts en shirts op maat, in de fijnste Italiaanse stoffen, met keuze in knopen, maakwijze en details, en levert binnen zes weken. Een afspraak maakt u via maatwerk bij OGÉR, waar u locatie, datum, tijd en Personal Advisor kiest.

VI. Vier OGÉR-stores, 95 medewerkers en een internationaal netwerk

De flagship in Amsterdam is de eerste van vier OGÉR-stores. De andere drie staan in Rotterdam (Kruiskade), Den Haag en Antwerpen (Lange Gasthuisstraat). Daarnaast is de Loro Piana-store in Amsterdam onderdeel van OGÉR. Naast de stores heeft OGÉR een bedrijfskledingtak, waarmee het onder andere voetbalclubs, hotels, restaurants en grote IT-bedrijven aankleedt.

Internationaal is het familiebedrijf verankerd in twee netwerken. In 2013 werd OGÉR samen met Harrods London geïnaugureerd als honorary member van de Fondazione Altagamma, het Italiaanse design-erfgoedinstituut. Daarnaast is OGÉR lid van de International Menswear Group, een vereniging van multibrand-familiebedrijven uit de hele wereld.

VII. The edit: de merken van het nieuwe concept

Uit de collectie Fall Winter 26 kozen we zes stukken van de merken die in het nieuwe concept een plek hebben: een colbert in wol en katoen van Mandelli, een bomberjack in wol, cashmere en zijde van Marco Pescarolo, een ritsvest van katoen en scheerwol van Corneliani, een corduroy overshirt in katoen van Jacob Cohën, een bodywarmer van scheerwol met teddyvoering van Brunello Cucinelli en de Detroit instappers van leer van Santoni.

The edit · Fall Winter 26

Bekijk de collectie

MandelliColbert in wol katoen Marco PescaroloBomberjack in wol cashmere zijde CornelianiRitsvest van katoen en scheerwol Jacob CohënCorduroy overshirt in katoen Brunello CucinelliBodywarmer van scheerwol met teddyvoering SantoniDetroit instappers van leer

Het verhaal van OGÉR wordt nu verteld door de tweede generatie, in de stad waar het in 1990 begon. U bent welkom aan de P.C. Hooftstraat 75-81; adres en actuele informatie vindt u op de pagina Store Amsterdam, de andere winkels in het overzicht van onze stores. Meer over de familie achter het merk leest u op About us.

Geschreven door OGÉR Editor in Chief · Citaten uit het persbericht van OGÉR, 25 augustus 2026