Bestimmte Orte und Atmosphären können oft zu neuen Inspirationen und Ideen führen. Abseits der Hektik des Alltags, nah an der Natur und der Küste. Inspiriert von der Lage und dem Klima des Lago Maggiore und der Stadt Lesa in der italienischen Provinz Novara hatte der 24-jährige Giuseppe Marenzi vor 70 Jahren eine Idee. Marenzi war damals bei einem auf Regenmäntel spezialisierten Unternehmen angestellt. Mit seinem großen Beitrag zur Imprägnierung von Jacken mithilfe von Rizinusöl (ja, wirklich) brachte er ein erhebliches Wachstum in die Produktion des Unternehmens. Das machte bei Marenzi Lust auf mehr. Er beschloss, einen großen Schritt zu wagen: ein eigenes Unternehmen zu gründen.

Zusammen mit seiner Frau Alessandra gründete er das Unternehmen in der Nähe des Flusses Erno. Von dort erhielt Marenzi viele seiner Inspirationen. Er hatte ein klares Ziel vor Augen: hochwertige, funktionelle Jacken anzubieten, die dem Wind – der täglich von den Alpen weht – trotzen, ohne auf Qualität, Eleganz und italienischen Stil zu verzichten. Und so wurde Herno als Hommage an den Fluss Erno geboren.

Die Produktion begann mit Regenmänteln für Männer und Frauen. In den 1960er Jahren wurde dies auf Kaschmirmäntel, Anzüge und Kleider für Damen ausgeweitet. Die Details und die Abgrenzung zu anderen Marken machten Mut zum großen Schritt. Herno war eine der ersten italienischen Marken, die auf den japanischen Markt expandierte und eine eigene Boutique in der Stadt Osaka eröffnete. Herno hatte gerade erst das Licht der Welt erblickt und das war ein großer Erfolg. Hernos goldene Jahre waren angebrochen und eine Expansion in die Vereinigten Staaten war selbstverständlich.

DIE DURCHBRUCH-ÄRA

Zurück zu damals

„Mit der Philosophie landet man in den Wolken.“ „In unserem Unternehmen bleibt man mit beiden Beinen auf dem Boden“, sagte Giuseppe Marenzi. Sein jüngster Sohn Claudio studierte anschließend Philosophie. Pater Giuseppe stimmte nur zu, wenn Claudio nach seinem Studium noch eine Weile im Unternehmen arbeiten würde. Zu Claudios Überraschung gefiel mir dieser Job. Der große Wandel begann, als Claudio 2005 die Nachfolge seines Vaters als CEO antrat.

Dank seines handwerklichen Könnens und der Inspiration durch die größten Modemarken begann eine neue Ära. Die Nachfrage anderer Marken, für sie zu produzieren, wurde immer häufiger. In den folgenden Jahren arbeitete Claudio unter anderem mit Berteli (Prada), Tom Ford (damals bei Gucci) und Marc Jacobs (Louis Vuitton) zusammen. Der Erfolg hatte eine Kehrseite; Der Fokus verlagerte sich von der eigenen Marke. Herno verzeichnete in fast allen aktiven Märkten einen starken Umsatzrückgang. Claudio hatte eine großartige Karriere, verkaufte aber weniger von seiner eigenen Marke. Er traf eine riskante Entscheidung und beschloss, die Produktion für andere Marken einzustellen.

Claudios neue Strategie markierte eine Rückkehr zu den goldenen Jahren seines Vaters. Sein Schwerpunkt lag wieder auf Regenmänteln für Damen und Herren. Das Unternehmen gewann eine neue Dynamik. Junge Talente wurden eingestellt und er schulte seine Mitarbeiter. Er wagte ein Wagnis, indem er dem klassischen Aussehen der Jacken eine neue Wendung gab, ohne dabei seine Qualität, seinen Geschmack, sein Fachwissen und seine italienischen Ursprünge in der Handwerkskunst einzubüßen.

Die Qualität einer Jacke hängt von den im Vorfeld getroffenen Entscheidungen ab. Qualität beginnt mit der kontinuierlichen Suche nach den besten, funktionalen Rohstoffen, dem innovativen Designprozess sowie der klassischen Fertigung. Die Stoffe werden nicht nur in Italien, sondern auch in Japan hergestellt. Herno stellt dort seine exklusiven Stoffe mit modernsten Technologien her. Bei Federn und Daunen wird eine selektive Auswahl getroffen. Diese Sorten werden gereinigt und anschließend einem Prozess zugeführt, in dem sie zentrifugiert, getrocknet und gekühlt werden. Jede Feder wird gewogen, bevor sie in die Jacke gelangt. Nur das Beste, nicht weniger. Jede Kollektion durchläuft eine Qualitätsprüfung, die auf 70 Jahren Erfahrung basiert. Letztendlich erhalten die Jacken nach allen Qualitätskontrollen das bekannte Logo, eine Art Wachssiegel zur Bestätigung.

Herno geht über Standards hinaus. Die Freiheit spiegelt sich in seinen Entwürfen wider. Jeder Verbraucher hat einen anderen Geschmack in Farbe, Stil und Form. Mit seinen Jacken geht Herno auf die Individualität der Verbraucher ein. Sie sind jeweils einzigartig im Stil, mit den besten Materialien und einem Auge fürs Detail. Exzellenz ist ein Leitprinzip bei Herno.

Zweimal im Jahr bringt Herno neue Kollektionen für Männer und Frauen heraus. Die Frühjahr/Sommer-Herrenkollektion wird als „Legend“ und die Damenkollektion als „Iconico“ bezeichnet.

Klassische Modelle aus Nylon Nuage, matt und extrem leicht, ergänzt durch die schönste Gans. Praktisch wie die modernen Verbraucheranforderungen von heute. Gekennzeichnet durch Kontraste für den Innenteil und das Etikett, das die Geschichte des Kleidungsstücks erzählt. Einzigartige Stücke, die über die Jahreszeiten hinausgehen, legendäre Regenmäntel mit Materialien und Details für moderne Gewohnheiten. Trends verschwinden, aber Herno Legend bleibt für immer.

Herno Iconica hat in dieser Kollektion seine besten ultraleichten Daunenjacken ausgewählt. Exklusive Formen, Farben, Passformen, verschiedene Ärmellängen mit einem speziell gestalteten goldenen Logo. Jede Linie ist nach den wunderschönen Villen benannt, die den Charakter des Lago Maggiore und des Hauptsitzes von Herno widerspiegeln. Es ist wieder einmal eine Hommage an seine Ursprünge.

Die Herbst-/Winterkollektionen bestehen aus mehreren Linien. Beispielsweise bestehen die Herbst-/Winterkollektionen von „Legend“ und „Iconico“ aus mehreren Linien. Jede Linie repräsentiert nicht nur das Modell der Jacke, sondern auch die Geschichte dahinter. Bei Herno hat alles eine Grundidee und das macht es zu etwas Besonderem. Zusätzlich zur Hauptsammlung gibt es innerhalb dieser Sammlung mehrere Unterlinien. Insgesamt gibt es fünf Kollektionen mit jeweils einer großen Auswahl an wunderschönen Stücken.

Für Herno bedeutete 2018 mehr als ein Jahr. Es ist das Jahr, in dem das Wachstum der Marke besonders hervorgehoben wird. Was einst als Idee von Giuseppe Marenzi begann, hat sich zu einer der besten Jackenmarken weltweit entwickelt. 70 Jahre Handwerkskunst, 70 Jahre italienische Exzellenz. Speziell für diesen Meilenstein hat Herno beschlossen, seine Geschichte mit einer Geburtstagskollektion namens „Herno 70° seit 1948“ zu erzählen. Vier verschiedene Artikel, entworfen für Männer und Frauen, ausschließlich in Italien hergestellt.

„Was stellt Herno für Sie dar?“: Leidenschaft, Intuition, Familie, Bunt, Innovation, Wärme. Dies sind nur einige der 200 Worte, die Mitarbeiter über die Jubiläumskollektion geschrieben haben. So eine einfache Frage, aber so viele liebevolle, bedeutungsvolle Antworten. Die Begriffe repräsentieren Geschichten, Leben und Gefühle der Mitarbeiter, die seit dem ersten Tag bei Herno arbeiten. Er schätzt seine Mitarbeiter sehr, denn ohne sie steht alles still.

Die lobenden Worte der Mitarbeiter sind auf den wasserabweisenden Trenchcoats dieser Kollektion aufgedruckt. Darüber hinaus sind die Trenchcoats mit „70 Since 1948“ personalisiert.

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