OGÉR Amsterdam: neue Generation, neuer Flagshipstore in der P.C. Hooftstraat

OGÉR JournalPorträtLesezeit 8 Min.

Am Donnerstagabend, dem 3. September 2026, durchschnitten Frank und Ronald de Boer gemeinsam mit den Brüdern Martijn und Sander Lusink das Band in der P.C. Hooftstraat 75-81. Zwei Brüder öffneten die Tür für zwei Brüder. 36 Jahre nachdem sich Oger Lusink 1990 als erster Luxury-Menswear-Store in Amsterdam-Zuid niedergelassen hatte, präsentierte OGÉR an diesem Abend nicht nur einen erneuerten Flagshipstore, sondern auch die Generation, die das Familienunternehmen heute führt.

I. OGÉR Amsterdam: 36 Jahre Familienunternehmen in der P.C. Hooftstraat

Die Geschichte von OGÉR beginnt in Amsterdam. 1990 ließ sich Oger Lusink in Amsterdam-Zuid nieder, als erster Luxury-Menswear-Store in diesem Teil der Stadt. Dieser erste Store wurde zum Ausgangspunkt eines Familienunternehmens, das heute vier OGÉR-Stores zählt, in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag und Antwerpen, mit insgesamt 95 Mitarbeitenden.

Das Sortiment umfasst hochwertige Herrenmode von mehr als fünfzig Marken, überwiegend aus Italien, und reicht von Luxury Casual bis zur Maßanfertigung. Als Kernwerte nennt das Unternehmen selbst Handwerkskunst, Qualität und exzellenten Service. In Amsterdam kommt all das an einer Adresse zusammen: P.C. Hooftstraat 75-81. OGÉR nutzt dort vier Gebäude, doch es ist ein einziger Store. Genau diesen Flagshipstore hat OGÉR nun neu erfunden, in dem Moment, in dem auch das Unternehmen selbst die Generation wechselt.

II. Die neue Generation: Martijn und Sander Lusink an der Spitze

Hinter der Wiedereröffnung steht eine Übergabe. Oger Lusink zog sich vor acht Jahren aus gesundheitlichen Gründen aus dem Unternehmen zurück. Seitdem lenken seine Söhne gemeinsam die nächste Phase von OGÉR: Martijn Lusink als CEO, Sander Lusink als Brand Director. Sie bauen auf dem Fundament auf, das ihr Vater 1990 gelegt hat, und investieren in die Zukunft der Marke.

Das Verhältnis von Erbe und Erneuerung ist der rote Faden des Projekts. Martijn Lusink bringt es ohne Umschweife auf den Punkt.

„Mit diesem erneuerten Flagshipstore bauen wir auf dem Stil und den Werten unseres Vaters auf und bereiten das Unternehmen zugleich auf die Zukunft vor.“

Martijn Lusink, CEO OGÉR

Was diese Zukunft verlangt, fasst er in zwei Sätzen zusammen: „Der Luxuskunde sucht heute nicht nur einen Anzug, sondern auch ein komplettes Lifestyle-Erlebnis. Mit diesem Flagshipstore gehen wir darauf ein.“ Es ist eine nüchterne unternehmerische Analyse, und sie erklärt, warum der neue Store mehr ist als ein aufgefrischtes Geschäft.

III. Wiedereröffnung während Vogue Downtown 2026 in der P.C. Hooftstraat

Die Wiedereröffnung am Donnerstag, dem 3. September 2026, fiel mit Vogue Downtown 2026 in der P.C. Hooftstraat zusammen. Die ehemaligen Profifußballer und Brüder Frank und Ronald de Boer durchschnitten gemeinsam mit den Brüdern Lusink das Eröffnungsband. Unter den Gästen waren CEOs und Gründer internationaler Luxusmarken, die bei OGÉR erhältlich sind.

Dem Abend ging ein langer Umbau voraus, gemeinsam mit Design Studio Linse. „Nach fast sechs Jahren Umbau, gemeinsam mit Design Studio Linse, sind wir bereit für einen neuen Kurs“, so Martijn Lusink.

IV. Das neue Konzept: Herrenmode in Amsterdam, in zwei Stilen

Der erneuerte Flagshipstore folgt einer klaren Gliederung. Das neue OGÉR-Amsterdam-Konzept ist in zwei Stile unterteilt: rechts der Business-Casual-Bereich, links ein Luxury-Casual-Stil mit vollständig handgefertigten Marken. So erhalten zwei Seiten der heutigen Herrengarderobe jeweils ihren eigenen Platz im selben Store.

Außerdem sind in das Konzept verschiedene Brand Corners integriert: Bereiche, in denen sich eine Marke innerhalb des Stores in ihrem eigenen Kontext präsentiert. Brand Director Sander Lusink nennt die Häuser, die das neue OGÉR Amsterdam tragen.

„Marken wie Brunello Cucinelli, Mandelli, Marco Pescarolo, Corneliani, Jacob Cohën und Santoni sind Teil des erneuerten Konzepts […].“

Sander Lusink, Brand Director OGÉR

Diese Marken können Sie auch online entdecken, etwa in den Kollektionen von Brunello Cucinelli, Jacob Cohën und Santoni. Darüber hinaus hat OGÉR Limited-Edition-Kollaborationen mit handwerklichen Marken geschaffen: mit dem Parfumhaus Creed und mit der Taschenmarke Travelteq. Sie folgen demselben Gedanken: einer Kollektion, die über den Anzug allein hinausreicht.

V. Von Formalwear zu Luxury Business Casual: Maßanfertigung bleibt die Basis

Der Umbau folgt einem Wandel, den OGÉR in den Jahren nach Corona vollzogen hat: von Formalwear zu Luxury Business Casual und zu einem kompletten Lifestyle-Erlebnis mit Premium-Service. Martijn Lusink beschreibt diese Entwicklung als Erweiterung der Marke.

„Während OGÉR jahrelang vor allem für Maßanfertigung und luxuriöse Anzüge bekannt war, hat sich das Unternehmen in den vergangenen Jahren nach Corona zu einer kompletten Destination für Luxury Menswear entwickelt.“

Martijn Lusink, CEO OGÉR

Neben Tailoring spielen ihm zufolge „Luxury Business Casual und exklusive Kooperationen mit italienischen handwerklichen Spitzenmarken eine immer wichtigere Rolle“. Auch „ein hochwertiges Einkaufserlebnis mit Premium-Service“ steht zunehmend im Mittelpunkt. Sander Lusink erklärt den Wandel mit der veränderten Art, wie Männer arbeiten: „Neben den Maßanzügen hat sich das Sortiment durch das Homeoffice weiter zu einer luxuriöseren Casual-Kollektion entwickelt, mit edlen Stoffen und mehr Tragekomfort.“

Der Anzug verschwindet damit nicht. Maßanfertigung bleibt die Basis von OGÉR, seit mehr als dreißig Jahren. Das Unternehmen fertigt Anzüge, Sakkos und Hemden nach Maß, aus den feinsten italienischen Stoffen, mit Auswahl bei Knöpfen, Verarbeitung und Details, geliefert innerhalb von sechs Wochen. Einen Termin vereinbaren Sie über Maßanfertigung bei OGÉR, wo Sie Standort, Datum, Uhrzeit und Personal Advisor wählen.

VI. Vier OGÉR-Stores, 95 Mitarbeitende und ein internationales Netzwerk

Der Flagshipstore in Amsterdam ist der erste von vier OGÉR-Stores. Die anderen drei befinden sich in Rotterdam (Kruiskade), Den Haag und Antwerpen (Lange Gasthuisstraat). Darüber hinaus ist der Loro Piana-Store in Amsterdam Teil von OGÉR. Neben den Stores hat OGÉR eine Sparte für Berufsbekleidung, die unter anderem Fußballvereine, Hotels, Restaurants und große IT-Unternehmen einkleidet.

International ist das Familienunternehmen in zwei Netzwerken verankert. 2013 wurde OGÉR gemeinsam mit Harrods London als Honorary Member der Fondazione Altagamma aufgenommen, des italienischen Instituts für Design-Erbe. Zudem ist OGÉR Mitglied der International Menswear Group, einer Vereinigung von Multibrand-Familienunternehmen aus aller Welt.

VII. The Edit: die Marken des neuen Konzepts

Aus der Kollektion Fall Winter 26 haben wir sechs Stücke der Marken ausgewählt, die im neuen Konzept ihren Platz haben: ein Sakko aus Schurwolle und Baumwolle von Mandelli, eine Bomberjacke aus Wolle, Kaschmir und Seide von Marco Pescarolo, eine Strickjacke mit Reißverschluss aus Baumwolle und Schurwolle von Corneliani, eine Cord-Hemdjacke aus Baumwolle von Jacob Cohën, eine Weste aus Schurwolle mit Teddyfutter von Brunello Cucinelli und die Detroit Slipper aus Leder von Santoni.

The Edit · Fall Winter 26

Zur Kollektion

MandelliSakko aus Schurwolle und Baumwolle Marco PescaroloBomberjacke aus Wolle, Kaschmir und Seide CornelianiReißverschlussweste aus Baumwolle und Schurwolle Jacob CohënCord-Hemdjacke aus Baumwolle Brunello CucinelliWeste aus Schurwolle mit Teddyfutter SantoniDetroit Slipper aus Leder

Die Geschichte von OGÉR wird nun von der zweiten Generation erzählt, in der Stadt, in der sie 1990 begann. Sie sind herzlich willkommen in der P.C. Hooftstraat 75-81; Adresse und aktuelle Informationen finden Sie auf der Seite Store Amsterdam, die weiteren Stores in unserer Store-Übersicht. Mehr über die Familie hinter der Marke lesen Sie unter About us.

Verfasst vom OGÉR Editor in Chief · Zitate aus der OGÉR-Pressemitteilung vom 25. August 2026, aus dem Niederländischen übersetzt