OGÉR Amsterdam: una nuova generazione e un flagship rinnovato in P.C. Hooftstraat

OGÉR JournalRitrattoTempo di lettura: 8 min

Giovedì sera 3 settembre 2026, Frank e Ronald de Boer, insieme ai fratelli Martijn e Sander Lusink, hanno tagliato il nastro al numero 75-81 di P.C. Hooftstraat. Due fratelli hanno aperto la porta a due fratelli. Trentasei anni dopo che Oger Lusink, nel 1990, aveva aperto ad Amsterdam-Zuid il primo store di luxury menswear, OGÉR ha presentato quella sera non solo un flagship store rinnovato, ma anche la generazione che oggi guida l’azienda di famiglia.

I. OGÉR Amsterdam: trentasei anni di azienda di famiglia in P.C. Hooftstraat

La storia di OGÉR inizia ad Amsterdam. Nel 1990 Oger Lusink si stabilì ad Amsterdam-Zuid, con il primo store di luxury menswear di quella zona della città. Quel primo store è stato il punto di partenza di un’azienda di famiglia che oggi conta quattro store OGÉR, ad Amsterdam, Rotterdam, L’Aia e Anversa, con 95 collaboratori complessivi.

L’assortimento comprende abbigliamento maschile di alta gamma di oltre cinquanta marchi, soprattutto italiani, e spazia dal luxury casual al su misura. Come valori fondanti l’azienda indica artigianalità, qualità e un servizio eccellente. Ad Amsterdam tutto questo si riunisce in un unico indirizzo: P.C. Hooftstraat 75-81. OGÉR vi utilizza quattro edifici, ma si tratta di un unico negozio. Proprio questo flagship OGÉR ha ora reinventato, nel momento in cui anche l’azienda cambia generazione.

II. La nuova generazione: Martijn e Sander Lusink al timone

Dietro la riapertura c’è un passaggio di consegne. Oger Lusink si è ritirato dall’azienda otto anni fa per motivi di salute. Da allora i suoi figli guidano insieme la fase successiva di OGÉR: Martijn Lusink come CEO, Sander Lusink come Brand Director. Costruiscono sul fondamento posto dal padre nel 1990 e investono nel futuro del marchio.

Questo rapporto tra heritage e rinnovamento è il filo conduttore del progetto. Martijn Lusink lo esprime senza giri di parole.

“Con questo flagship store rinnovato costruiamo sullo stile e sui valori di nostro padre, preparando al contempo l’azienda al futuro.”

Martijn Lusink, CEO OGÉR

Ciò che questo futuro richiede, lo riassume in due frasi: “Oggi il cliente del lusso non cerca soltanto un abito, ma anche un’esperienza di lifestyle completa. Con questo flagship store rispondiamo a questa esigenza.” È un’analisi concreta, e spiega perché il nuovo store sia più di un negozio rinfrescato.

III. La riapertura durante Vogue Downtown 2026 in P.C. Hooftstraat

La riapertura, giovedì 3 settembre 2026, è coincisa con Vogue Downtown 2026 in P.C. Hooftstraat. Gli ex calciatori di alto livello e fratelli Frank e Ronald de Boer hanno tagliato il nastro insieme ai fratelli Lusink. Tra gli ospiti c’erano CEO e fondatori di marchi internazionali del lusso venduti da OGÉR.

A quella serata è arrivato un lungo cantiere, condotto insieme a Design Studio Linse. “Dopo quasi sei anni di lavori, insieme a Design Studio Linse, siamo pronti per una nuova rotta”, afferma Martijn Lusink.

IV. Il nuovo concept: abbigliamento maschile di lusso ad Amsterdam, in due stili

Il flagship rinnovato è costruito attorno a una suddivisione chiara. Il nuovo concept di OGÉR Amsterdam si divide in due stili: a destra la sezione business casual, a sinistra uno stile luxury casual con marchi interamente realizzati a mano. In questo modo due lati del guardaroba maschile contemporaneo hanno ciascuno il proprio spazio nello stesso negozio.

All’interno del concept sono inoltre integrati diversi brand corner: spazi in cui un marchio si presenta nel proprio contesto all’interno dello store. Il Brand Director Sander Lusink cita i nomi che danno forma al nuovo OGÉR Amsterdam.

“Marchi come Brunello Cucinelli, Mandelli, Marco Pescarolo, Corneliani, Jacob Cohën e Santoni fanno parte del concept rinnovato […].”

Sander Lusink, Brand Director OGÉR

Può scoprire questi marchi anche online, per esempio nelle collezioni di Brunello Cucinelli, Jacob Cohën e Santoni. Inoltre OGÉR ha creato collaborazioni in edizione limitata con marchi artigianali: con la maison di profumi Creed e con il marchio di borse Travelteq. Rispondono alla stessa idea: una collezione che va oltre il solo abito.

V. Dal formalwear al luxury business casual: il su misura resta la base

La ristrutturazione segue un cambiamento che OGÉR ha vissuto negli anni dopo il Covid: dal formalwear al luxury business casual e a un’esperienza di lifestyle completa con un servizio premium. Martijn Lusink descrive questa evoluzione come un ampliamento del marchio.

“Se per anni OGÉR è stata nota soprattutto per il su misura e per gli abiti di lusso, negli ultimi anni, dopo il Covid, l’azienda si è trasformata in una destinazione completa per il luxury menswear.”

Martijn Lusink, CEO OGÉR

Accanto alla sartoria, secondo lui “il luxury business casual e le collaborazioni esclusive con i migliori marchi artigianali italiani assumono un ruolo sempre più importante”. Anche “un’esperienza d’acquisto di alto livello con un servizio premium” è sempre più centrale. Sander Lusink spiega il cambiamento partendo dal modo in cui gli uomini hanno iniziato a lavorare: “Accanto agli abiti su misura, con il lavoro da casa l’assortimento si è evoluto ulteriormente verso una collezione casual più lussuosa, con tessuti pregiati e maggiore comfort.”

L’abito, dunque, non scompare. Il su misura resta la base di OGÉR, da oltre trent’anni. L’azienda realizza abiti, blazer e camicie su misura nei più pregiati tessuti italiani, con scelta di bottoni, lavorazione e dettagli, e consegna entro sei settimane. Può fissare un appuntamento tramite il servizio su misura di OGÉR, dove sceglie sede, data, orario e Personal Advisor.

VI. Quattro store OGÉR, 95 collaboratori e una rete internazionale

Il flagship di Amsterdam è il primo di quattro store OGÉR. Gli altri tre sono a Rotterdam (Kruiskade), L’Aia e Anversa (Lange Gasthuisstraat). Inoltre lo store Loro Piana di Amsterdam fa parte di OGÉR. Oltre agli store, OGÉR ha una divisione di abbigliamento da lavoro, con cui veste, tra gli altri, squadre di calcio, hotel, ristoranti e grandi aziende IT.

A livello internazionale l’azienda di famiglia è inserita in due reti. Nel 2013 OGÉR, insieme a Harrods London, è stata inaugurata come honorary member della Fondazione Altagamma, l’istituto italiano del patrimonio del design. Inoltre OGÉR è membro dell’International Menswear Group, un’associazione di aziende di famiglia multimarca da tutto il mondo.

VII. The edit: i marchi del nuovo concept

Dalla collezione Fall Winter 26 abbiamo scelto sei capi dei marchi che hanno un posto nel nuovo concept: un blazer in lana e cotone di Mandelli, un bomber in lana, cashmere e seta di Marco Pescarolo, un cardigan con zip in cotone e lana vergine di Corneliani, un overshirt in velluto a coste di cotone di Jacob Cohën, un gilet in lana vergine con fodera teddy di Brunello Cucinelli e i mocassini Detroit in pelle di Santoni.

The edit · Fall Winter 26

Scopra la collezione

MandelliBlazer in lana e cotone Marco PescaroloBomber in lana, cashmere e seta CornelianiCardigan con zip in cotone e lana vergine Jacob CohënOvershirt in velluto a coste di cotone Brunello CucinelliGilet in lana vergine con fodera teddy SantoniMocassini Detroit in pelle

La storia di OGÉR è ora raccontata dalla seconda generazione, nella città in cui tutto è cominciato nel 1990. È il benvenuto al numero 75-81 di P.C. Hooftstraat; indirizzo e informazioni aggiornate sono nella pagina Store Amsterdam, gli altri negozi nella panoramica dei nostri store. Per saperne di più sulla famiglia dietro il marchio, legga la pagina Chi siamo.

Scritto da OGÉR Editor in Chief · Citazioni dal comunicato stampa di OGÉR, 25 agosto 2026