OGÉR JournalPortraitLecture : 8 min
Le jeudi 3 septembre 2026 au soir, Frank et Ronald de Boer ont coupé le ruban avec les frères Martijn et Sander Lusink, au P.C. Hooftstraat 75-81. Deux frères ont ouvert la porte à deux frères. Trente-six ans après l’installation d’Oger Lusink en 1990, premier store de mode masculine de luxe à Amsterdam-Sud, OGÉR a présenté ce soir-là non seulement un flagship store rénové, mais aussi la génération qui dirige désormais l’entreprise familiale.
I. OGÉR Amsterdam : trente-six ans d’entreprise familiale sur la P.C. Hooftstraat
L’histoire d’OGÉR commence à Amsterdam. En 1990, Oger Lusink s’installe à Amsterdam-Sud, avec le premier store de mode masculine de luxe de ce quartier. Ce premier store devient le point de départ d’une entreprise familiale qui compte aujourd’hui quatre stores OGÉR, à Amsterdam, Rotterdam, La Haye et Anvers, avec 95 collaborateurs au total.
L’offre réunit de la mode masculine haut de gamme de plus de cinquante marques, principalement italiennes, du casual de luxe au sur mesure. L’entreprise cite elle-même comme valeurs fondamentales le savoir-faire, la qualité et un excellent service. À Amsterdam, tout cela se retrouve à une seule adresse : P.C. Hooftstraat 75-81. OGÉR y occupe quatre bâtiments, mais il s’agit d’un seul magasin. C’est précisément ce flagship store qu’OGÉR vient de réinventer, au moment où l’entreprise elle-même change de génération.
II. La nouvelle génération : Martijn et Sander Lusink aux commandes
Cette réouverture repose sur une transmission. Oger Lusink s’est retiré de l’entreprise il y a huit ans pour des raisons de santé. Depuis, ses fils orientent ensemble la prochaine étape d’OGÉR : Martijn Lusink comme CEO, Sander Lusink comme Brand Director. Ils prolongent le socle posé par leur père en 1990 et investissent dans l’avenir de la marque.
Ce lien entre héritage et renouveau est le fil rouge du projet. Martijn Lusink l’exprime sans détour.
« Avec ce flagship store rénové, nous prolongeons le style et les valeurs de notre père, tout en préparant l’entreprise à l’avenir. »
Martijn Lusink, CEO d’OGÉR
Ce que cet avenir exige, il le résume en deux phrases : « Aujourd’hui, le client du luxe ne cherche plus seulement un costume, mais aussi une expérience lifestyle complète. Avec ce flagship store, nous y répondons. » C’est une analyse sobre, et elle explique pourquoi le nouveau store est bien plus qu’un magasin rafraîchi.
III. Réouverture pendant le Vogue Downtown 2026 sur la P.C. Hooftstraat
La réouverture a coïncidé, le jeudi 3 septembre 2026, avec le Vogue Downtown 2026 sur la P.C. Hooftstraat. Les frères Frank et Ronald de Boer, anciens footballeurs de haut niveau, ont coupé le ruban avec les frères Lusink. Parmi les invités figuraient des CEO et des fondateurs de marques de luxe internationales vendues chez OGÉR.
Cette soirée a été précédée de longs travaux, menés avec Design Studio Linse. « Après presque six ans de travaux avec Design Studio Linse, nous sommes prêts pour un nouveau cap », déclare Martijn Lusink.
IV. Le nouveau concept : mode masculine de luxe à Amsterdam, en deux styles
Le flagship store rénové s’organise selon une répartition claire. Le nouveau concept OGÉR Amsterdam se divise en deux styles : à droite, l’espace business casual ; à gauche, un style luxury casual avec des marques entièrement faites main. Deux facettes de la garde-robe masculine contemporaine ont ainsi chacune leur place dans le même store.
Plusieurs brand corners sont en outre intégrés au concept : des espaces où une marque se présente dans son propre univers au sein du store. Sander Lusink, Brand Director, cite les noms qui portent le nouvel OGÉR Amsterdam.
« Des marques comme Brunello Cucinelli, Mandelli, Marco Pescarolo, Corneliani, Jacob Cohën et Santoni font partie du concept rénové […]. »
Sander Lusink, Brand Director d’OGÉR
Vous pouvez aussi découvrir ces marques en ligne, par exemple dans les collections Brunello Cucinelli, Jacob Cohën et Santoni. OGÉR a par ailleurs créé des collaborations en édition limitée avec des marques d’artisanat : avec la maison de parfums Creed et avec la marque de sacs Travelteq. Elles s’inscrivent dans la même idée : une collection qui va au-delà du seul costume.
V. De la formalwear au luxury business casual : le sur mesure reste la base
La rénovation fait suite à une évolution qu’OGÉR a connue dans les années qui ont suivi le Covid : de la formalwear au luxury business casual, et vers une expérience lifestyle complète avec un service premium. Martijn Lusink décrit cette évolution comme un élargissement de la marque.
« Alors qu’OGÉR était surtout connu depuis des années pour le sur mesure et les costumes de luxe, l’entreprise est devenue, ces dernières années après le Covid, une destination complète pour le luxury menswear. »
Martijn Lusink, CEO d’OGÉR
Outre le tailoring, selon lui, « le luxury business casual et les collaborations exclusives avec des marques artisanales italiennes de premier plan jouent un rôle de plus en plus important ». « Une expérience de store de haut niveau avec un service premium » occupe elle aussi une place croissante. Sander Lusink explique ce changement par la manière dont les hommes se sont mis à travailler : « En plus des costumes sur mesure, l’offre a évolué, avec le télétravail, vers une collection casual plus luxueuse, avec des tissus luxueux et un meilleur confort de port. »
Le costume ne disparaît donc pas. Le sur mesure reste la base d’OGÉR, depuis plus de trente ans. L’entreprise réalise des costumes, des blazers et des chemises sur mesure, dans les plus beaux tissus italiens, avec le choix des boutons, de la façon et des détails, et livre sous six semaines. Vous prenez rendez-vous via le sur mesure chez OGÉR, où vous choisissez le lieu, la date, l’heure et votre Personal Advisor.
Lors d’une visite au flagship store, prenez le temps de parcourir les deux côtés du store : à droite le business casual, à gauche le luxury casual avec des marques entièrement faites main. Les Personal Advisors vous aident à composer une garde-robe qui réunit les deux univers. Vous trouverez l’adresse et les horaires d’ouverture actuels sur la page Store Amsterdam ; pour le sur mesure, prenez rendez-vous au préalable via le sur mesure.
VI. Quatre stores OGÉR, 95 collaborateurs et un réseau international
Le flagship store d’Amsterdam est le premier des quatre stores OGÉR. Les trois autres se trouvent à Rotterdam (Kruiskade), La Haye et Anvers (Lange Gasthuisstraat). Le store Loro Piana d’Amsterdam fait en outre partie d’OGÉR. Outre les stores, OGÉR dispose d’une branche de vêtements professionnels, avec laquelle l’entreprise habille notamment des clubs de football, des hôtels, des restaurants et de grandes entreprises informatiques.
Sur le plan international, l’entreprise familiale est ancrée dans deux réseaux. En 2013, OGÉR a été intronisé, avec Harrods London, membre honoraire de la Fondazione Altagamma, l’institut italien du patrimoine du design. OGÉR est par ailleurs membre de l’International Menswear Group, une association d’entreprises familiales multimarques du monde entier.
| Quand | Moment de l’histoire d’OGÉR |
|---|---|
| 1990 | Oger Lusink ouvre à Amsterdam-Sud le premier store OGÉR, premier store de mode masculine de luxe de ce quartier. |
| 2009 | OGÉR ouvre à Anvers, dans un bâtiment majestueux de la Lange Gasthuisstraat. |
| 2013 | OGÉR est intronisé, avec Harrods London, membre honoraire de la Fondazione Altagamma. |
| Il y a huit ans | Oger Lusink se retire pour des raisons de santé ; ses fils Martijn et Sander Lusink orientent ensemble l’entreprise. |
| Après le Covid | Cap de la formalwear vers le luxury business casual et vers une expérience lifestyle complète avec un service premium. |
| 3 septembre 2026 | Réouverture du flagship store rénové au P.C. Hooftstraat 75-81, pendant le Vogue Downtown 2026. |
VII. The edit : les marques du nouveau concept
Dans la collection Fall Winter 26, nous avons choisi six pièces des marques qui ont leur place dans le nouveau concept : un blazer en laine et coton de Mandelli, un blouson aviateur en laine, cachemire et soie de Marco Pescarolo, un gilet zippé en coton et laine vierge de Corneliani, une surchemise corduroy en coton de Jacob Cohën, une doudoune sans manches en laine vierge avec doublure teddy de Brunello Cucinelli et les mocassins Detroit en cuir de Santoni.
The edit · Fall Winter 26
Voir la collection
L’histoire d’OGÉR est désormais portée par la deuxième génération, dans la ville où tout a commencé en 1990. Vous êtes les bienvenus au P.C. Hooftstraat 75-81 ; vous trouverez l’adresse et les informations actuelles sur la page Store Amsterdam, et les autres stores dans l’aperçu de nos stores. Pour en savoir plus sur la famille derrière la marque, rendez-vous sur About us.
Questions fréquentes
Où se trouve le flagship store d’OGÉR à Amsterdam ?
Le flagship store d’OGÉR se trouve au P.C. Hooftstraat 75-81, 1071 BP Amsterdam. OGÉR y occupe quatre bâtiments, mais il s’agit d’un seul magasin. Les horaires d’ouverture actuels figurent sur oger.nl/pages/store-amsterdam.
Quand le nouveau store OGÉR de la P.C. Hooftstraat a-t-il rouvert ?
Le flagship store rénové a rouvert le jeudi 3 septembre 2026, pendant le Vogue Downtown 2026. Frank et Ronald de Boer ont coupé le ruban avec Martijn et Sander Lusink.
Qui dirige OGÉR ?
OGÉR est dirigé par les frères Martijn Lusink (CEO) et Sander Lusink (Brand Director). Leur père Oger Lusink a fondé l’entreprise familiale en 1990 et s’est retiré il y a huit ans pour des raisons de santé.
Quel est le nouveau concept d’OGÉR Amsterdam ?
Le store a été transformé avec Design Studio Linse et se divise en deux styles : à droite le business casual, à gauche le luxury casual avec des marques entièrement faites main. Des brand corners y sont intégrés ; les marques du concept comprennent notamment Brunello Cucinelli, Mandelli, Marco Pescarolo, Corneliani, Jacob Cohën et Santoni.
Combien de stores compte OGÉR ?
OGÉR compte quatre stores OGÉR : à Amsterdam (P.C. Hooftstraat), Rotterdam (Kruiskade), La Haye et Anvers (Lange Gasthuisstraat). L’entreprise compte 95 collaborateurs.
Rédigé par l’Editor in Chief d’OGÉR · Citations extraites du communiqué de presse d’OGÉR, 25 août 2026